Attenzione all'ambiente e innovazione tecnologica: sono queste le principali tendenze che guideranno le scelte dei consumatori nel 2024. È quanto emerge dal report "Marketing Trends 2024" elaborato dalla società inglese Kantar. Con l'anno nuovo ormai alle porte, dunque, è tempo per ogni azienda di valutare quali strategie cavalcare per l'anno successivo.

TREND 2024: INNOVAZIONE E ATTENZIONE ALL'AMBIENTE

L'analisi evidenzia come i consumatori siano sempre più esigenti nei confronti dei brand: di conseguenza, i marchi percepiti come innovativi ottengono una crescita tre volte superiore rispetto a quelli che non lo sono. Inoltre, in Italia l'84% dei consumatori (rispetto all'80% a livello globale) dichiara di preferire per le loro scelte di acquisto quelle aziende che portano avanti cause e valori ritenuti importanti dagli stessi consumatori. È qui che entra in gioco anche la sostenibilità, sociale e ambientale, che dovrà essere sempre più al centro delle strategie di business. «Una cultura di apprendimento continuo e di innovazione dei propri processi decisionali guidato dai dati - spiega Federico Capeci, ceo di Kantar in Italia, Belgio, Grecia e Israele - è essenziale per navigare il cambiamento tecnologico e culturale che stiamo vivendo».

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Attenzione all'ambiente e innovazione tecnologica sono anche i principi alla base di Certified Recycled Plastic®: grazie a un QR Code e alla tecnologia blockchain i consumatori hanno garanzia di trasparenza e tracciabilità lungo tutto il percorso che compie la plastica riciclata nelle sue seconde vite. Anche per il 2024, ci impegneremo al massimo per promuovere l'economia circolare certificata.