In caso di greenwashing, il 59% dei consumatori italiani interrompe o limita gli acquisti. L'ultima ricerca di Deloitte parla chiaro: più di nove su dieci apprezzano la trasparenza delle aziende rispetto alle strategie di sostenibilità. Tra la gamma di strumenti utilizzati per reperire informazioni sulla sostenibilità del prodotto o del servizio da acquistare, quasi il 60% dei consumatori predilige l'etichetta come principale fonte informativa, seguita dalle certificazioni (52%). 

GREENWASHING, 59% DEI CONSUMATORI LIMITA GLI ACQUISTI

Ci sono altri numeri della ricerca che fanno riflettere: più di un italiano su due (il 55%) si dichiara poco o per nulla tutelato dalla crescente diffusione del greenwashing. «Sono tre le principali aree d'intervento - spiega Stefano Alfonso, growth leader di Deloitte Central Mediterranean - su cui il Governo e le istituzioni nazionali dovrebbero agire per contrastare il fenomeno del greenwashing e garantire una miglior tutela del consumatore finale. In primo luogo, attraverso un impianto normativo efficace e aggiornato che tuteli e incentivi scelte d'acquisto consapevoli. In secondo luogo, attraverso una comunicazione più efficace e una maggiore educazione sul tema del greenwashing, nonché sugli strumenti disponibili a tutela. Infine, attraverso una crescente responsabilizzazione delle aziende, fondata sulle tecnologie digitali, rendendo le loro affermazioni sulla sostenibilità non solo verificabili ma anche vincolanti».

GREENWASHING, PUNTIAMO SULLA TRACCIABILITÀ

Ne siamo convinti anche noi di Certified Recycled Plastic® e proprio per questo motivo abbiamo sviluppato un sistema di tracciabilità basato sulla blockchain in grado di digitalizzare la catena di custodia dei prodotti in modo chiaro, immutabile e sempre verificabile. Grazie a un QR Code si può conoscere la provenienza dei materiali, permettendo così ai consumatori di compiere scelte informate e sostenibili: a oggi sono già oltre 26.700 le tonnellate di plastica riciclata che abbiamo tracciato in Italia.