Esiste il greenwashing e non è una "bella cosa", come (quasi) tutti sappiamo. E poi esiste il comportamento diametralmente opposto, che prende il nome di green hushing. Al contrario di ciò che potrebbe sembrare, anche in questo caso gli effetti potrebbero paradossalmente non essere positivi.

C'È CHI AIUTA L'AMBIENTE MA NON LO DICE

Sì, perché se da una parte vantarsi di meriti infondati nel campo della sostenibilità ambientale rappresenta un comportamento disdicevole, anche non comunicare o comunicare comunque poco le proprie iniziative e i propri obiettivi – il green hushing appunto –, potrebbe portare a qualche conseguenza indesiderata. 

Le aziende, infatti, si legge in un articolo dell'Adnkronos, «perdono l'opportunità di migliorare la reputazione e la fiducia dei consumatori, che nel frattempo sono sempre più attenti alla sostenibilità dei propri acquisti; mentre le buone pratiche e i benefici che la sostenibilità può portare in termini di efficienza, risparmio, qualità e differenziazione restano celati».

BUONE PRATICHE SONO ESEMPIO PER ALTRI

Inoltre, le politiche responsabili adottate da aziende più o meno grandi spesso diventano «un modello da seguire per le altre imprese del settore, contribuendo così a creare uno standard migliore per la sostenibilità».

Quindi, si faccia del proprio meglio per contribuire al benessere dell'ambiente e si faccia sapere. In modo equilibrato e corretto. Magari, portando le prove di questo impegno, come ad esempio permette di fare Certified Recycled Plastic® tracciando il percorso della plastica riciclata via blockchain.

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