Fingersi più green di quanto si sia in realtà. Ormai la parola greenwashing è entrata nel lessico comune. Tuttavia, sebbene il significato sia uno solo, sono diverse le strade percorse dai furbetti per centrare "l'obiettivo".

Un'idea dei diversi segnali che dovrebbero indurci a farci qualche domanda in più sulla correttezza di un'azienda viene fornita dalla compagnia americana TerraChoice, che  ha realizzato "The Sins of Greenwashing", una piccola lista di "campanelli d'allarme" a tutela dei consumatori.

VAGHEZZA E FALSE ETICHETTE

Eccoli: omettere informazioni, essere vaghi (ad esempio quando si legge in etichetta un generico: "ingredienti naturali", senza ulteriori specificazioni), apporre false etichette (ad esempio quando vengono utilizzate certificazioni di enti non ben identificati), enfatizzare dati irrilevanti (quando ad esempio si legge in etichetta la mancanza di una certa sostanza chimica, senza aggiungere che è già vietato dalla legge il suo utilizzo), esaltare il "male minore" (ad esempio quando si comunica che un nuovo prodotto inquina meno della versione tradizionale) e mentire. 

SEI GREEN SOLO SE PUOI DIMOSTRARLO

Abbiamo tenuto per ultimo quello che forse "ci piace" particolarmente e che per questo motivo abbiamo deciso di contrastare attraverso la nascita del servizio Certified Recycled Plastic®: la mancanza di prove. Quante volte leggiamo etichette con le quali l'azienda dichiara che il suo prodotto è altamente sostenibile (il classico "realizzato con plastica riciclata al 90%"), ma non fornisce alcuna evidenza della correttezza di questa informazione? 

La tracciabilità via blockchain può fare molto in tal senso. Il tema del greenwashing non va minimizzato, ha conseguenze enormi: i furbetti vanno contrastati con massimo impegno e fermezza.