Fare la spesa è sempre foriero di spunti e riflessioni. In un supermercato qualsiasi compriamo una confezione di spaghetti qualsiasi (peraltro molto buoni) da 500 grammi e ci accorgiamo di una scritta che campeggia sulla parte frontale? "- 42% di plastica". E poi, più in piccolo, "Rispetto a una confezione in plastica da 500 grammi".

LA SOSTENIBILITÀ È UNA COSA SERIA

La prima impressione un po' superficiale ci suggerirebbe che ciò che stiamo acquistando sia un prodotto particolarmente attento a temi come la sostenibilità e l'economia circolare. E probabilmente sarà proprio così. Tuttavia, spostandosi su un livello di analisi più attento e soprattutto "più concreto", cosa mi sta "dicendo" davvero questa etichetta? Come minimo, nulla di chiaro. 

Cosa vorremmo invece ci dicesse? Qualcosa del tipo: "Caro consumatore, questa confezione è realizzata con una percentuale pari a "x" di plastica riciclata".

E sarebbe sufficiente? No, assolutamente. Vorremmo ci fosse anche una prova del fatto che quella confezione sia davvero realizzata con "x" plastica riciclata. 

CON LA TECNOLOGIA GIUSTA MESSAGGI PIÙ TRASPARENTI

E allora come si può fare? Con la tecnologia Certified Recycled Plastic® basta un QR Code. S'inquadra e in tempo reale, attraverso la blockchain, si può venire a conoscenza di tutto il percorso fatto dalla plastica riciclata che si è trasformata nella confezione che si ha in mano in quel preciso momento. La tecnologia per evitare le ambiguità di messaggio c'è già, basta sapere capitalizzarla.

Il marketing ha bisogno di meno messaggio generici e più trasparenza.